JP Radar Kediri - Cara masyarakat menemukan tempat makan kini semakin berubah. Kini, masyarakat bukan lagi sekadar mencari inspirasi, tetapi secara aktif menemukan berbagai usaha makanan hinga rekomendasi kuliner menarik lewat konten yang mereka temui setiap hari. Dari video singkat unggahan brand hingga rekomendasi kreator, keputusan untuk menjajal sebuah pengalaman—termasuk pengalaman kuliner—kini juga dipengaruhi oleh apa yang muncul di layar gawai kita.
TikTok GO by Tokopedia hadir di tengah perubahan ini. Layanan terpadu dari TikTok ini menghadirkan cara baru bagi bisnis lokal dan kreator yang bergerak di bidang kuliner untuk menjangkau audiens sekaligus mendorong mereka datang langsung ke lokasi. Simak kisah sukses Roti’O dan kreator @watchme.eats menaikkan jumlah pesanan hingga mendorong visibilitas bagi bisnis kuliner lokal sebagai bagian dari ekosistem TikTok GO by Tokopedia.
Baca Juga: Profil Julia Prastini, TikTokers yang Diisukan Selingkuhi Suami Koreanya dengan Atlet Tinju
Roti’O: Membawa Aroma Roti Hangat Lebih Dekat ke Konsumen Pertama kali hadir di Stasiun Kota, Jakarta pada tahun 2012, Roti’O sukses menangkap hati masyarakat Indonesia melalui roti beraroma kopi yang khas. Kini, Roti'O dikenal luas sebagai brand roti lokal yang selama ini identik dengan kehadirannya di titik-titik mobilitas seperti stasiun dan bandara. Melihat perubahan perilaku konsumen yang semakin sering menemukan rekomendasi makanan lewat konten dan platform digital, Roti’O pun tergerak untuk ikut memperkuat kehadirannya di TikTok.
Bergabung dengan TikTok GO by Tokopedia sejak 2025, Roti’O melihat layanan ini sebagai kanal baru untuk menjangkau audiens dengan pendekatan yang lebih natural. Memadukan sejumlah strategi dari kolaborasi dengan kreator, promo eksklusif, hingga storytelling yang dekat dengan keseharian, Roti’O dapat memperkenalkan produknya dalam konteks yang lebih relevan; tidak hanya sebagai camilan saat bepergian, tetapi juga bagian dari momen sehari-hari.
Baca Juga: Kisah para Penjual Roti Legendaris di Perempatan Retjo Pentung Kota Kediri, Bagaimana Nasibnya Kini?
Strategi yang dijalankan pun cukup beragam. Roti’O aktif menggandeng kreator TikTok untuk menghadirkan lebih dari 3.000 video per bulan guna menonjolkan daya tarik produk secara visual dan sensorik, seperti tampilan roti yang baru dipanggang. Selain itu, mereka juga menghadirkan paket bundling dan promo khusus untuk mendorong audiens online datang langsung ke toko.
Roti’O memanfaatkan TikTok GO sebagai kanal promo digital yang mendorong transaksi langsung di gerai fisik melalui kupon (voucher) digital, diskon eksklusif, dan paket bundling bernilai tinggi, misalnya paket Roti’O + Kopi’O, Roti’O + minuman, pastry, es krim, hingga Paket 5 dan Paket 10, dengan diskon sekitar 36-59%. Strategi ini tidak hanya menawarkan pembelian satuan, tetapi juga paket dengan nilai lebih tinggi untuk meningkatkan nilai transaksi. Penawaran ini mendorong audiens di TikTok untuk datang langsung ke toko dan menukarkan promo yang mereka lihat.
Baca Juga: Mengapa Sepotong Roti Pun Membutuhkan Doa!
Pendekatan ini terbukti membawa dampak nyata. Pada bulan April sampai September 2025, Roti’O berhasil mencatat peningkatan hingga 602% pada pendapatan harian, dengan lebih dari 770 gerai aktif yang berpartisipasi dalam ekosistem TikTok GO by Tokopedia¹. Dari sisi eksposur, konten mereka juga telah menghasilkan sekitar 7,5 miliar views, menunjukkan bagaimana storytelling melalui kreator dapat memperluas jangkauan brand secara signifikan¹.
Lebih dari sekadar angka, TikTok GO membantu Roti’O mendukung ekspansi bisnis dan penyerapan tenaga kerja, serta menjangkau pasar baru dengan memperluas jangkauan digital, mendorong keterlibatan konsumen Gen Z, mengaktifkan kreator lokal, dan meningkatkan kunjungan ke outlet secara offline. Hal ini memperlihatkan bagaimana kekuatan penemuan di TikTok dapat berlanjut menjadi pertumbuhan nyata bagi bisnis lokal.
Baca Juga: Toko Roti Linn Banjir Promo Parcel dan Hampers untuk Paket Lebaran
Watchme.eats: Dari Rutinitas Harian ke Konten yang Menggerakkan Pilihan Audiens
Berawal dari konten keseharian, Hafiz dan Zulfa, pasangan kreator asal Tangerang Selatan, memulai perjalanan mereka di TikTok melalui konten daily vlog. Seiring waktu, minat terhadap konten kuliner semakin berkembang hingga akhirnya mendorong mereka membuat akun @watchme.eats pada 2024, yang kini dikenal sebagai salah satu referensi audiens dalam menemukan tempat makan dan promo menarik di TikTok.
Saat ini, akun @watchme.eats telah memiliki sekitar 139 ribu pengikut dan lebih dari 6 juta likes di TikTok, mencerminkan pertumbuhan mereka sebagai kreator yang semakin dipercaya oleh audiens. Mereka juga menjadi bagian dari ekosistem TikTok GO.
Baca Juga: Promo Lebaran di Toko Roti Linn Kediri, Sajikan Paket Parcel Spesial Sesuai Selera dan Budget
Kehadiran TikTok GO by Tokopedia menjadi salah satu titik penting dalam perjalanan mereka. Sejak awal, Hafiz dan Zulfa melihat peluang untuk membuat konten yang tidak hanya menghibur, tetapi juga membantu audiens menemukan merchant, promo, dan pengalaman kuliner yang relevan. Mereka pun mulai fokus menghadirkan konten yang memberikan rekomendasi yang jelas dan praktis; mulai dari apa yang dicoba, berapa harganya, hingga alasan kenapa tempat tersebut layak untuk dikunjungi.
Keduanya menjalankan akun @watchme.eats secara mandiri dengan pembagian tugas yang jelas: Hafiz berperan di balik layar dan mengelola strategi dan analisis, sementara Zulfa menjadi wajah utama di depan kamera. Sinergi ini memungkinkan mereka menjaga konsistensi ritme produksi konten—yang dapat mencapai rata-rata 11 konten per hari—tanpa mengorbankan kualitas. Saat ini, Hafiz telah sepenuhnya menekuni karier sebagai kreator @watchme.eats, sementara Zulfa masih menjalankan peran gandanya sebagai pekerja kantoran sekaligus kreator.
Baca Juga: Cari Parcel dan Hampers Lebaran? Toko Roti Linn Kediri Siapkan Promo Menarik
Pendekatan mereka juga cukup berbeda. Konten sajian @watchme.eats tidak hanya menampilkan makanan, tetapi juga memberikan konteks yang membantu audiens mengambil keputusan, seperti perbandingan harga, promo, hingga alasan mengapa suatu tempat layak dicoba. Hal ini membuat konten mereka terasa praktis dan relevan bagi komunitas pencinta kuliner di TikTok.
Dampaknya pun terlihat nyata bagi perjalanan mereka sebagai kreator. Di tahun 2025, @watchme.eats berhasil meraih GMV 4 kali lipat lebih dari konten yang mereka unggah di TikTok². Capaian ini mencerminkan bagaimana konten kreator tidak hanya menginspirasi, tetapi juga dapat memberikan dampak ekonomi langsung bagi kreator itu sendiri.
Baca Juga: Viral! Demi Hidupi 5 Anak, Ibu di Makassar Ini Rela Panjat Tali Tambang Kapal untuk Jualan Roti
Lebih dari sekadar performa sebagai kreator, dampak tersebut juga dirasakan oleh merchant yang mereka promosikan. Konten yang dihadirkan mampu mendorong peningkatan kunjungan ke gerai offline, penukaran voucher, hingga penjualan dalam periode kampanye. Hal ini menunjukkan bagaimana peran kreator dalam ekosistem TikTok GO by Tokopedia tidak hanya efektif dalam membangun awareness, tetapi juga mendorong konversi bagi bisnis makanan secara langsung. Lebih lanjut, konten unggahan watchme.eats juga membantu merchant lokal menjadi lebih mudah ditemukan dan dikenal oleh audiens yang lebih luas di TikTok.
Menghubungkan Cerita, Discovery, dan Pengalaman Nyata
Collaboration with Es Teh Indonesia Cerita Roti’O dan @watchme.eats menunjukkan bagaimana TikTok GO by Tokopedia mempertemukan dua sisi penting dalam ekosistem discovery: bisnis lokal yang ingin lebih mudah ditemukan, dan kreator yang mampu menerjemahkan pengalaman menjadi konten yang relevan.
Baca Juga: Resep Roti Susu Panggang, Cocok untuk Teman Sarapan
Bagi Roti’O, konten menjadi cara untuk membawa pengalaman produk lebih dekat ke konsumen sekaligus mendorong kunjungan ke outlet. Bagi @watchme.eats, konten menjadi medium untuk membantu audiens menemukan pilihan yang sesuai dengan kebutuhan mereka sehari-hari.
Keduanya memperlihatkan bahwa penemuan tidak berhenti di layar, tetapi dapat berlanjut menjadi kunjungan, transaksi, dan hubungan yang lebih kuat antara bisnis, kreator, dan komunitas.
Selain layanan kuliner, TikTok GO by Tokopedia juga menghadirkan ragam inspirasi perjalanan dan pilihan pemesanan yang lebih luas bagi pengguna di Indonesia, sehingga memudahkan pengguna menemukan dan memesan hotel, atraksi, serta layanan lokal yang mereka temukan setiap hari di aplikasi. Saat ini, layanan transaksi TikTok GO by Tokopedia tersedia bagi pengguna di Indonesia, Jepang, dan Amerika Serikat.
Editor : Anwar Bahar Basalamah