Iklan terbaru Shopee menarik perhatian netizen. Melalui akun instagramnya @shopee_id yang diupload pada 24 Februari lalu, mereka menayangkan iklan dengan Ronaldinho sebagai bintangnya. Siapa yang tak kenal dengan pria asal Brasil yang pernah tenar sebagai bintang sepak bola dunia itu?
Dalam iklan tersebut, Ronaldinho menampilkan dansa samba yang merupakan selebrasi gol ikoniknya, dengan balutan pakaian oranye, warna khasnya Shopee.
Ternyata penampilan Ronaldinho di iklan terbaru Shopee itu mendapat perhatian besar dari netizen di media sosial. Iklan ini menjadi perbincangan hangat di media sosial X. Rata-rata memuji kolaborasi antara Shopee dan Ronaldinho. Bahkan hashtag #RonaldinhodiShopee juga masuk ke trending topic di X pada malam iklan itu ditayangkan.
Saya salut dengan ide Shopee menggandeng Ronaldinho. Ini adalah strategi marketing yang cerdas, taktis, dan mungkin tidak terlalu mahal, karena menggandeng mantan bintang sepak bola yang sudah pensiun sejak 7 tahun lalu. Bayangkan, jika Shopee menggandeng bintang sepak bola dunia yang sekarang sedang moncer-moncernya. Pasti lah jauh lebih mahal.
Apa yang dilakukan Shopee menurut saya bagian dari menjalankan strategi “nostalgia marketing”. Ini adalah strategi marketing yang memanfaatkan perasaan nostalgia untuk mempromosikan produk atau layanan. Strategi ini memanfaatkan kenangan indah dan hubungan emosional orang-orang dengan masa lalu untuk menciptakan asosiasi positif dengan suatu merek atau produk.
Ronaldinho yang bernama asli Ronaldo de Assis Moreira ini adalah salah satu ikon sepak bola dunia pada masanya. Permainannya saat itu selalu menjadi daya tarik tersendiri. Dia dikenal dengan trik-trik cerdiknya, operan tanpa melihat, dan tendangan overhead-nya yang spektakuler.
Ronaldinho pernah memenangkan dua penghargaan bergengsi, yaitu “FIFA World Player of The Year” dan sekali menerima “Ballon d’Or”. Ronaldinho juga pernah ikut membawa timnas Brasil menjuarai piala dunia pada 2002.
Sepanjang karir gemilangnya, Ronaldinho pernah merumput di sejumlah klub besar dunia. Dia pernah bergabung di FC Barcelona pada 2003, dimana dia mencetak sejarah dengan membawa klub tersebut meraih berbagai gelar, termasuk Liga Champions dan La Liga. Dari Barcelona, Ronaldinho bertualang ke AC Milan pada 2008. Di sini, dia kembali mempersembahkan beberapa trofi penting.
Porto folio Ronaldinho yang gemilang pada masanya itu lah yang menjadikannya sebagai salah satu legenda sepak bola yang namanya masih diingat hingga kini.
Rupanya ini lah yang dimanfaatkan Shopee untuk menjalankan strategi “nostalgia marketing” melalui sosok Ronaldinho. Shopee ingin menggabungkan semangat olahraga dan belanja dalam satu kesatuan yang menarik. Shopee tidak hanya menyasar penggemar belanja, tetapi juga ingin menjangkau para fans fanatik sepak bola di tanah air yang begitu besar. Dan strategi ini cukup sukses. Buktinya, hampir semua komentar yang menanggapi iklan Shopee tersebut bernada positif.
Ini lah kekuatan dari nostalgia. Nostalgia pertama kali dijelaskan sebagai konsep psikologis oleh Johannes Hofer sejak abad ke-17. Nostalgia, kata Hofer, dianggap sebagai kerinduan akan masa lalu yang sering kali diasosiasikan dengan kebahagiaan, kenyamanan, atau kejayaan.
Dalam konteks marketing, nostalgia digunakan untuk mempengaruhi perilaku konsumen dengan mengaktifkan emosi positif yang terkait dengan masa lalu.
Seth Godin, pakar marketing yang juga penulis buku “Purple Cow” menyatakan, bahwa nostalgia marketing berhasil karena memanfaatkan “storytelling”. Menurut dia, cerita tentang masa lalu yang penuh makna dapat membuat merek lebih menarik dan mudah diingat. Godin juga menekankan bahwa “nostalgia marketing” harus autentik dan relevan dengan target audiens. Bagaimana menurut Anda? (kritik dan saran:ibnuisrofam@gmail.com/IG:kum_jp)
Untuk mendapatkan berita-berita terkini Jawa Pos Radar Kediri, silakan bergabung di saluran WhatsApp "Radar Kediri". Caranya klik link join saluran WhatsApp Radar Kediri. Sebelumnya, pastikan Anda sudah menginstal aplikasi WhatsApp di ponsel.
Editor : Anwar Bahar Basalamah